記事の更新頻度で悩む前に考えるべきこと
自社のリソースで無理なく継続でき、成果につながる更新体制を構築するために必要なのは、「何本出すか」という数の問題ではなく、戦略に沿った記事を安定して公開し続けられる仕組みを整えることです。品質管理プロセスを整備すれば、無理なく継続できる更新体制を作ることができます。
「更新頻度を上げたい」と考えてさまざまな施策を試しても、結局は品質が下がる、リソースが足りず更新が止まる、という課題を抱える企業は少なくありません。2024年の調査によると、BtoB企業の78.8%が「月1回以上」の頻度でサイトを更新しており、更新頻度は「月2〜3回」が32.6%、「月1回程度」が24.0%と、半数以上が月1〜3回の中頻度更新を行っています（民間調査のためサンプル数・業種構成の詳細は限定的）。
コンテンツマーケティングとは、有益なコンテンツを継続的に発信し、見込み顧客との関係構築・リード獲得を図るマーケティング手法です。更新頻度は成果に影響する要素の一つですが、回数目標よりも「公開し続けられる仕組み」を整えることが重要です。
この記事で分かること
- 更新頻度とSEOの正しい関係
- BtoB企業の更新頻度の実態と成果の関係
- 回数目標を先に決めると失敗する理由
- リライトすべきタイミングと判断基準
更新頻度とSEOの関係を正しく理解する
更新頻度そのものは検索順位に直接影響しません。ただし、定期的な更新はクロール頻度の向上や、情報の鮮度を求めるクエリでの評価に間接的に寄与する可能性があります。
フレッシュネスアルゴリズムとは、Googleが検索結果の順位付けで「情報の鮮度」を考慮する仕組みです。ニュースやイベント情報など、最新情報が求められるクエリでは影響がありますが、すべてのキーワードに当てはまるわけではありません。
クロール頻度とは、検索エンジンのクローラーがWebサイトを巡回する頻度です。更新が多いサイトはクロール頻度が高まる傾向がありますが、これも更新頻度が直接順位を左右するわけではありません。
BtoBサイトの更新内容を見ると、「SEOリライト・構成改善」が39.2%で最多であり、新規記事の制作より既存記事の改善が重視されています。リライトとは、既存記事の内容・構成を見直し、検索意図やSEO要件に合わせて書き直すことです。
更新頻度より「質」が重要な理由
更新頻度を上げても、質が下がれば逆効果になり得ます。2025年版の調査では、BtoBマーケティングの課題として「施策がターゲットに刺さっていない」が38.5%、「コンテンツの質が低い」が28.8%で上位に挙げられています。
頻度を追うあまり、ターゲットや検索意図を考慮しない記事を量産してしまうと、成果にはつながりにくいです。更新頻度は「質を維持できる範囲」で設定することが重要です。
BtoB企業の更新頻度の実態と成果の関係
更新頻度と成果の関係を見ると、高頻度更新が必ずしも必要ではありません。「月2〜3回」の更新頻度でも約87.5%が何らかの成果増加（問い合わせ・資料請求など）を実感しています。一方、「週1回以上」の更新を行う企業では51.0%が「成果が大幅に増えた」と回答しています。
2022年の調査では、75%以上の企業が「週1回以上」コンテンツを配信しており、更新頻度は「週2〜4回」が最多でした。ただし、この調査はコンテンツマーケティングに積極的な企業が回答者に偏っている可能性があり、業界平均より高めの頻度が出ている点に注意が必要です。
最適な更新頻度は、企業のリソースと質のバランスで決まります。以下の比較表を参考に、自社に合った頻度を検討してください。
【比較表】更新頻度の目安とリソース対応表
| 更新頻度 | 想定リソース | 成果実感の傾向 | 適している企業 |
|---|---|---|---|
| 月1回程度 | 担当者1名・兼務 | 一定の成果増加が期待できる | リソースが限られる中小企業 |
| 月2〜3回 | 担当者1〜2名 | 約87.5%が成果増加を実感 | 中小〜中堅企業 |
| 週1回 | 担当者2名以上または外部活用 | 51.0%が大幅な成果増加を実感 | 中堅〜大企業 |
| 週2〜4回 | 専任チームまたは制作体制確立 | 高頻度で成果を追える体制 | 積極投資企業 |
| 毎日 | 大規模チーム・外部活用必須 | 質の維持が課題になりやすい | メディア事業者など |
※成果傾向は2024年調査の回答傾向に基づく目安であり、業種・商材により異なります。
回数目標を先に決めると失敗する理由
「毎日更新」「週3本」など回数目標を先に設定し、量を追うアプローチは失敗につながりやすいです。この方法では、品質が下がる、または公開前チェックがボトルネックになって結局更新が止まってしまうことが多いです。
更新頻度を上げられない理由を調べると、「時間がない」が5割以上、「人が足りない」「記事ネタがない」が4割以上という結果が出ています。回数目標を先に決めても、リソースが追いつかなければ継続できません。
また、BtoBマーケティングの課題として「施策がターゲットに刺さっていない」が38.5%、「コンテンツの質が低い」が28.8%で上位に挙げられています。頻度を上げても、戦略やターゲット設計が不十分だと成果にはつながりにくいのです。
公開が止まらない仕組みを作るポイント
戦略に沿った記事を安定して公開し続けるためには、仕組みの整備が重要です。
ネタ切れ防止の仕組みとして、キーワードリストやコンテンツカレンダーを事前に整備し、都度ネタを考えるのではなく計画的に記事を準備します。
承認・チェックのボトルネック解消として、公開前の確認フローを明確化し、チェック項目を標準化することで、承認待ちで公開が止まる状況を防ぎます。
戦略の一貫性担保として、記事ごとに「誰に・何を・なぜ」がブレないよう、戦略を全記事に反映する仕組みを持つことが有効です。
リライトすべきタイミングと判断基準
新規記事の制作だけでなく、既存記事のリライトも成果に効く施策です。BtoBサイトの更新内容として「SEOリライト・構成改善」が39.2%で最多であり、新規制作より既存記事改善が重視されています。
リライトすべきタイミングを判断するために、以下のチェックリストを活用してください。
【チェックリスト】リライト判断チェックリスト
- 検索順位が下落している（3位以内から10位以下に落ちた等）
- 公開から一定期間が経過している（1年以上経過が目安）
- 記事内の情報が古くなっている（統計データ、制度、トレンド等）
- CVR（コンバージョン率）が低下している
- 直帰率が高い・滞在時間が短い
- 検索意図が変化している（上位記事の傾向が変わった）
- 競合記事が更新されて相対的に見劣りしている
- 自社サービスや製品の情報が更新されていない
- CTAや導線が最新のフォーマットになっていない
- 内部リンク構造が最適化されていない
- 画像やデザインが古くなっている
- 読者からの問い合わせや指摘がある
リライト優先度の決め方
複数の記事がリライト候補に挙がった場合、すべてを均等に改善するのではなく、成果に効く記事を優先することが重要です。
流入数が多い記事は、改善によるインパクトが大きいため優先度が高いです。検索順位が高いものの、情報が古くなっている記事は早めに対応します。
CVに近い記事は、問い合わせや資料請求につながりやすいページです。これらの記事のCTAやコンテンツを最適化することで、成果に直結しやすくなります。
ビジネス重要度が高い記事は、自社の主力サービスや戦略的に重要なキーワードに関連する記事です。競合に負けないよう、定期的な見直しを行います。
まとめ：無理なく継続できる更新体制の考え方
本記事では、記事の更新頻度とリライトタイミングの考え方、そして無理なく継続できる更新体制の作り方を解説しました。
要点の整理
- 更新頻度そのものはSEO順位に直接影響しない
- 「月2〜3回」の更新でも約87.5%が成果増加を実感している
- 回数目標を先に決めると、品質低下や公開停止につながりやすい
- リライトは新規制作と同様に重要で、優先度をつけて実施すべき
記事の更新頻度は「何本出すか」という数の問題ではなく、戦略に沿った記事を安定して公開し続けられる仕組みを整えることで決まります。品質管理プロセスを整備すれば、無理なく継続できる更新体制を構築できます。
まずは自社の現状（リソース・体制・目標）を整理し、本記事の比較表とチェックリストを活用して、無理なく続けられる更新ペースを設計してください。