オウンドメディア構築費用の相場と本記事の目的
オウンドメディアの構築費用は相場を把握した上で、戦略設計と運用体制の有無が費用対効果を大きく左右するため、単純な価格比較ではなく成果につながる費用の使い方を検討することが重要です——本記事ではこの結論を詳しく解説します。
「オウンドメディアを構築したいが、費用感がわからず予算計画が立てられない」「費用をかけても本当に成果が出るのか不安」という悩みを抱えているBtoB企業のマーケティング担当者は少なくありません。
オウンドメディアとは、自社が所有・運営するWebサイトやブログなど、自由に情報発信できるメディアを指します。オウンドメディア構築費用は規模・目的により50万円〜300万円以上が一般的とされています（2025年時点）。しかし、相場を知るだけでは不十分です。
この記事で分かること
- オウンドメディア構築費用の相場と内訳（規模別・外注/内製別）
- 構築費用と運用費用の違い、トータルコストの考え方
- 費用をかけても成果が出ない原因と失敗パターン
- 成果につながる費用の使い方と発注前チェックリスト
オウンドメディア構築費用の相場と内訳
オウンドメディア構築費用の相場は、規模・目的により50万円〜300万円以上が一般的です。ただし、企業規模・業界により変動する可能性があるため、あくまで目安としてお考えください。
構築費用の主な内訳は、戦略設計費が10〜30万円、デザイン・コーディング費が30〜80万円、初期コンテンツ制作費は別途となっています（2025年時点）。
CMS（コンテンツ管理システム） とは、Webサイトのコンテンツを管理・更新するためのシステムです。WordPressなどが代表例であり、オウンドメディア構築の基盤となります。
【比較表】オウンドメディア構築費用の相場比較表
| 分類 | 構築形態 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| 小規模 | テンプレート活用 | 50万円〜100万円 | 既存テンプレートをカスタマイズ、短期間で構築可能 |
| 中規模 | オリジナルデザイン | 100万円〜300万円 | 自社ブランドに合わせたデザイン、独自機能追加 |
| 大規模 | フルカスタム | 300万円以上 | 完全オリジナル設計、複雑な機能要件対応 |
| 外注（全般） | 制作会社委託 | 100万円〜1,000万円 | 戦略設計から運用まで一括委託可能 |
| 内製 | 自社構築 | 30万円〜100万円 | CMS費用・ドメイン費用等のみ、人件費は別途 |
※費用相場は2025年時点の目安であり、企業規模・業界により±50%変動する可能性があります。
規模別の構築費用相場
規模別の費用感は以下のとおりです。
- 小規模（テンプレート活用）: 50万円〜100万円。既存のCMSテンプレートをベースにカスタマイズする形態で、比較的短期間・低コストで構築できます。
- 中規模（オリジナルデザイン）: 100万円〜300万円。自社ブランドに合わせたオリジナルデザインを採用し、独自機能を追加する形態です。
- 大規模（フルカスタム）: 300万円以上。完全オリジナル設計で複雑な機能要件に対応する形態です。大企業や特殊な要件がある場合に選択されます。
これらの費用は民間調査データに基づく目安であり、公的統計による裏付けはありません。実際の見積もりは、複数社に依頼して比較検討することをおすすめします。
外注と内製の費用比較
外注によるオウンドメディア構築費用は100万円〜1,000万円が相場とされています。BtoBマーケティングで成果を出すことを重視する場合は、最低150万円程度の投資が推奨されています（2025年時点）。
一方、内製でオウンドメディアを構築する場合の初期費用は30万円〜100万円程度が目安です。月額運用費は月2万円〜15万円程度となっています。
ただし、内製費用には担当者の給与・業務時間といった人的リソースコストが含まれていない点に注意が必要です。トータルコストで比較する際は、人件費を別途計上して検討してください。
構築費用と運用費用の違いを理解する
オウンドメディアの費用は、構築費用（初期投資）と運用費用（継続コスト）に分かれます。予算計画を立てる際は、両方を合わせたトータルコストで検討することが重要です。
オウンドメディア運用費用の相場は月額10万円〜50万円以上です。記事制作費はSEO記事1本あたり5万円〜10万円程度が目安で、月4本外注する場合は20万円〜40万円となります（2025年時点）。
KGI（重要目標達成指標） とは、ビジネスの最終目標を数値化した指標です。例として月間問い合わせ数や売上目標が該当します。KPI（重要業績評価指標） とは、KGI達成に向けた中間指標で、月間セッション数や検索順位などを設定します。
オウンドメディアは構築して終わりではなく、継続的なコンテンツ更新が必要です。構築費用に100万円をかけても、運用予算がなければ成果にはつながりません。最低でも1年間の運用費用を見込んだ予算計画を立てることをおすすめします。
費用をかけても成果が出ない原因
費用をかけても成果が出ない最大の原因は、戦略設計の不足です。構築費用の相場通りに予算を確保しても、ターゲットやゴールが明確でなければ期待した成果にはつながりません。
**よくある失敗パターンとして、構築費用の安さだけで制作会社を選んだり、費用相場を調べて予算を確保すれば成果が出ると考えることがあります。これは誤りです。**戦略設計や運用体制が伴わないと、費用をかけても期待した成果につながらないケースが多いのが現実です。
2025年の調査によると、広告予算「増加予定」の企業は32.3%で、前年の42.0%から減少傾向にあります。広告費を削減し、オウンドメディアへの投資にシフトする動きがある中で、投資対効果を最大化するためには戦略設計が不可欠です。
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字で、Googleが品質評価で重視する指標です。戦略なくコンテンツを量産しても、E-E-A-Tの観点で評価されにくく、検索流入が伸びないという問題が発生します。
戦略設計なしで構築すると起きる問題
戦略設計がないまま構築を進めると、以下のような問題が発生します。
- ターゲットが曖昧: 誰に向けたコンテンツかが不明確で、読者の課題に刺さらない記事が量産される
- ゴールが不明確: KGI/KPIが設定されておらず、成果の測定・改善ができない
- 記事テーマがバラバラ: 一貫性のないコンテンツが増え、専門性が伝わらない
- 運用が続かない: 目的意識がないため、更新が停滞しオウンドメディアが放置される
これらの問題を避けるためには、構築前に戦略設計（10万円〜30万円程度）を行い、ターゲット・ゴール・コンテンツ方針を明確にすることが重要です。
成果につながる費用の使い方と発注前チェックリスト
成果につながる費用の使い方は、「まず戦略設計から始める」ことです。構築費用をいくらかけるかよりも、何のために・誰に向けて・どのような成果を目指すかを明確にすることが費用対効果を高める鍵となります。
成功事例として、グッドパッチ（UI/UXデザイン）はオウンドメディアで受注数15倍、月間アクセス6倍を達成したと報告されています（企業公表値ベースで第三者検証なし）。また、キーエンス（製造業）はオウンドメディアで問い合わせ10倍を半年で達成したとされています（企業公表値ベースで第三者検証なし）。これらの事例は、戦略設計に基づいたコンテンツ運用が成果につながることを示唆しています。
【チェックリスト】成果につながる発注前チェックリスト
- オウンドメディアの目的（リード獲得・ブランディング等）が明確になっている
- ターゲット（業界・企業規模・役職）が具体的に定義されている
- KGI（問い合わせ数・売上等）を数値で設定している
- KPI（セッション数・検索順位等）を設定している
- 競合のオウンドメディアを調査・分析している
- 自社の強み・差別化ポイントが言語化されている
- コンテンツの方向性・テーマが決まっている
- 構築後の運用体制（担当者・更新頻度）が決まっている
- 運用予算（記事制作費等）を1年分確保している
- 効果測定の方法と改善サイクルを計画している
- 複数の制作会社から見積もりを取得している
- 制作会社の実績・得意分野を確認している
- 戦略設計の有無・内容を確認している
- 納品後のサポート体制を確認している
- 成果が出るまでの期間（最低6ヶ月〜1年）を理解している
費用対効果を高める優先順位の考え方
費用対効果を高めるための優先順位は以下のとおりです。
- 戦略設計（10万円〜30万円）: まずターゲット・ゴール・コンテンツ方針を明確にする
- サイト構築（規模に応じて50万円〜300万円以上）: 戦略に基づいた設計・デザイン・機能を実装
- 運用体制の構築: 継続的なコンテンツ更新と効果測定の仕組みを整備
- コンテンツ制作・改善: KPIを見ながらPDCAサイクルを回す
戦略設計にかける費用（10万円〜30万円）は構築費用全体からすると小さな割合ですが、この工程を省略すると後の投資がすべて無駄になるリスクがあります。まず戦略設計から始め、内製できる部分は内製比率を高めることで、費用対効果を最大化できます。
まとめ：相場把握と戦略設計で費用対効果を最大化する
本記事では、オウンドメディア構築費用の相場から、成果につながる費用の使い方までを解説しました。
要点を整理すると以下のとおりです。
- 構築費用の相場は規模・目的により50万円〜300万円以上（外注の場合100万円〜1,000万円）
- 運用費用は月額10万円〜50万円以上、記事制作費は1本5万円〜10万円が目安
- 内製の場合は初期費用30万円〜100万円、月額2万円〜15万円（人件費別）
- 費用の安さだけで選ぶと、戦略不足で成果が出ないケースが多い
- まず戦略設計（10万円〜30万円）から始め、ターゲット・ゴールを明確にする
- 成果測定は短期間（3ヶ月未満）ではなく、最低6ヶ月〜1年の長期スパンで行う
発注前には本記事のチェックリストを活用し、戦略設計から始めることをおすすめします。オウンドメディアの構築費用は相場を把握した上で、戦略設計と運用体制の有無が費用対効果を大きく左右するため、単純な価格比較ではなく成果につながる費用の使い方を検討することが重要です。