オウンドメディアの記事がインデックスされない問題と本記事の目的
実は、オウンドメディアのインデックス促進は、サイトマップ送信やURL検査といった基本対策に加え、低品質ページの整理と内部リンク構造の最適化を行うことで、検索エンジンに効率よくクロール・インデックスさせることができます。
インデックスとは、Googleなどの検索エンジンにWebページが登録され、検索結果に表示可能な状態になることを指します。どれだけ良い記事を書いても、インデックスされなければ検索結果には表示されません。
「記事を公開したのになかなかインデックスされない」「一部の記事だけがインデックスから漏れている」といった課題を抱えるオウンドメディア運営者は少なくありません。この記事では、そうした課題を解決するための実務的なガイドを提供します。
この記事で分かること
- インデックスの仕組みとオウンドメディアでの重要性
- サーチコンソールでのインデックス登録方法と反映時間の目安
- XMLサイトマップの作成・送信でクロール効率を上げる方法
- インデックスされない原因と対策（チェックリスト付き）
インデックスの仕組みとオウンドメディアでの重要性
インデックスは検索流入を得るための前提条件であり、オウンドメディアにとって記事を資産として蓄積するためには欠かせないプロセスです。
クローラーとは、Webページを巡回し、内容を分析してデータベースに登録するGoogleのロボットです。クローラーがページを発見し、内容を分析し、データベースに登録することで初めてインデックスが完了します。
クロールバジェットとは、Googleがサイトに割り当てる巡回リソースの量を指します。サイト規模や品質によって変動し、大規模サイトでは効率的なクロールを促す設計が重要になります。
オウンドメディアは広告と異なり、コンテンツが資産として蓄積される点が特徴です。しかし、インデックスされなければその資産は検索エンジン経由で見つけてもらえません。だからこそ、インデックス促進は検索流入を増やすための第一歩なのです。
クローラーがページを発見してインデックスするまでの流れ
クローラーがページをインデックスするまでには、以下の3つのステップがあります。
- 発見: クローラーがリンクやサイトマップを通じてページのURLを発見する
- クロール: 発見したURLにアクセスし、ページの内容を取得・分析する
- インデックス: 分析した内容をGoogleのデータベースに登録する
この流れのどこかで問題が起きると、ページはインデックスされません。たとえば、内部リンクが張られていないページは発見されにくく、低品質と判断されたページはインデックス対象から外されることがあります。
クロールバジェットとサイト規模の関係
クロールバジェットは、主に大規模サイト（目安として数千ページ以上）で考慮が必要な概念です。中小規模のオウンドメディアであれば、過度に気にする必要はありません。
ただし、サイト内に低品質ページやエラーページが多いと、クロールバジェットを無駄に消費し、本来インデックスしてほしいページのクロールが遅れることがあります。サイト全体の品質を保つことが、結果的にインデックス促進にもつながります。
サーチコンソールでのインデックス登録方法
Google Search Consoleを使えば、新しく公開した記事のインデックス登録をリクエストできます。公開後すぐにリクエストすることで、インデックスまでの時間を短縮できる可能性があります。
URL検査ツールとは、Google Search Console内の機能で、特定URLのインデックス状況確認とインデックス登録のリクエストが可能です。
Google公式ドキュメントによると、URL検査リクエスト後のインデックス反映時間は数時間〜数日が目安とされています。ただし、これは保証されるものではなく、サイトの品質や状態によって変動します。
URL検査ツールの使い方と登録リクエスト手順
URL検査ツールでインデックス登録をリクエストする手順は以下のとおりです。
- Google Search Consoleにログインする
- 対象のプロパティ（サイト）を選択する
- 上部の検索バーにインデックスさせたいURLを入力し、Enterを押す
- URL検査結果が表示されたら「インデックス登録をリクエスト」をクリックする
- リクエストが完了したら、完了メッセージが表示される
なお、リクエストを大量に行ってもクロール優先度は上がりません。過度なリクエストはスパム判定のリスクがあるため、新しく公開した記事や重要な更新を行った記事に絞って使用することをおすすめします。
登録リクエスト後のインデックス反映時間の目安
インデックス反映時間は、Google公式ドキュメントによると数時間〜数日が目安です。ただし、これはあくまで目安であり、保証されるものではありません。
ある事例では、BtoBオウンドメディアで新記事公開後即URL検査リクエスト＋サイトマップ送信を行い、公開24時間以内にインデックスされたケースが報告されています。公開後すぐにリクエストとサイトマップ更新を併用することで、インデックスまでの時間を短縮できる可能性があります。
インデックスされるかどうかは、最終的にはページの品質やサイト全体の評価に依存します。リクエストはあくまでGoogleに「このページを見てください」と伝える手段であり、インデックスを保証するものではない点を理解しておきましょう。
XMLサイトマップの作成・送信でクロール効率を上げる
XMLサイトマップとは、サイト内のURL一覧をXML形式でまとめたファイルです。検索エンジンのクロール効率を向上させる役割を持ちます。
サイトマップを作成・送信することで、クローラーがサイト内のページを効率的に発見できるようになります。特に内部リンクが少ないページや新しく追加されたページの発見に効果的です。
Google推奨では、XMLサイトマップは1ファイルあたり最大50,000URLまたは50MBが上限とされています。この上限を超える場合は、サイトマップインデックスを使って複数ファイルに分割する必要があります。
サイトマップの作成方法とSearch Consoleへの送信
サイトマップの作成から送信までの手順は以下のとおりです。
サイトマップを作成する
- WordPressの場合、プラグインを使って自動生成できます
- 手動で作成する場合は、XML形式でURLを記述します
サイトマップをサーバーにアップロードする
- 通常は
https://example.com/sitemap.xmlのようなURLに配置します
- 通常は
Search Consoleでサイトマップを送信する
- Search Consoleの「サイトマップ」メニューを開く
- サイトマップのURLを入力して「送信」をクリック
サイトマップは一度送信すれば終わりではなく、新しい記事を追加するたびに更新されることが重要です。多くのCMSやプラグインでは、記事公開時に自動でサイトマップが更新されます。
ただし、サイトマップ送信はクロール効率を上げる補助的な役割であり、インデックスを保証するものではありません。コンテンツ品質やサイト構造が前提条件となる点を理解しておきましょう。
インデックスされない原因と対策
「記事を公開したらサーチコンソールでインデックス登録リクエストを送れば終わり」という考え方は誤りです。これはよくある失敗パターンです。サイト全体の構造や品質がインデックスに大きく影響するため、URL検査リクエストだけでは解決しないケースが多くあります。
インデックスされない原因は、技術的な問題とコンテンツ品質に起因する問題の大きく2つに分けられます。以下のチェックリストで、自社のオウンドメディアを点検してみてください。
【チェックリスト】オウンドメディアインデックス促進チェックリスト
- Google Search Consoleにサイトが登録されている
- XMLサイトマップがSearch Consoleに送信されている
- サイトマップが最新の状態に更新されている
- robots.txtでクローラーをブロックしていない
- 対象ページにnoindexタグが設定されていない
- canonicalタグが正しく設定されている
- ページがHTTPSで配信されている
- ページの読み込み速度が極端に遅くない
- 404エラーや500エラーが発生していない
- 重複コンテンツが大量に存在していない
- 低品質ページ（中身のない記事、薄いコンテンツ）を整理している
- 重要なページへの内部リンクが適切に設置されている
- 孤立ページ（他のページからリンクされていないページ）がない
- 新記事公開後にURL検査リクエストを送信している
- Search Consoleのインデックスカバレッジレポートを定期的に確認している
技術的な原因と対策
技術的な原因でインデックスされないケースには、以下のようなものがあります。
robots.txtでブロックされている: robots.txtファイルでクローラーのアクセスを禁止している場合、ページはクロールされません。意図せずブロックしていないか確認しましょう。
noindexタグが設定されている: HTMLのmetaタグやHTTPヘッダーでnoindexが設定されていると、インデックスから除外されます。下書き状態のままだったり、設定ミスだったりするケースがあります。
canonicalタグの設定ミス: canonicalタグで別のURLを正規URLとして指定していると、そのページ自体はインデックスされません。設定が正しいか確認しましょう。
サーバーエラー: 500エラーなどでページが正常に表示されない場合、クロールできずインデックスされません。
コンテンツ品質に起因する原因と対策
技術的な問題がなくてもインデックスされない場合、コンテンツ品質に起因している可能性があります。
低品質コンテンツ: 中身のない記事、他のページと内容が重複している記事、薄いコンテンツは、Googleからインデックスする価値がないと判断されることがあります。
内部リンクの不足: 他のページからリンクされていない孤立ページは、クローラーに発見されにくく、重要度も低いと判断されます。重要なページには適切な内部リンクを設置しましょう。
サイト全体の品質問題: サイト内に低品質ページが多いと、サイト全体の評価が下がり、新しいページのインデックスにも影響することがあります。
結局のところ、インデックス促進の本質は「クローラーに発見されやすく、インデックスする価値があるコンテンツを提供すること」です。テクニックだけでなく、コンテンツ品質の向上が最も重要な対策となります。
まとめ：インデックス促進の基本対策とサイト品質の両立
オウンドメディアのインデックス促進には、基本対策と品質対策の両方が必要です。
基本対策: Search Consoleへの登録、XMLサイトマップの作成・送信、URL検査リクエストの活用
品質対策: 低品質ページの整理、内部リンク構造の最適化、重複コンテンツの解消
今日から始められるアクション
- Search Consoleでインデックスカバレッジレポートを確認する
- 本記事のチェックリストで自社サイトを点検する
- インデックスされていないページの原因を特定し、対策を実施する
- 新記事公開時のURL検査リクエスト＋サイトマップ更新を習慣化する
改めて強調しますが、オウンドメディアのインデックス促進は、サイトマップ送信やURL検査といった基本対策に加え、低品質ページの整理と内部リンク構造の最適化を行うことで、検索エンジンに効率よくクロール・インデックスさせることができます。
インデックス促進はSEOの入口に過ぎません。インデックスされた後は、コンテンツ品質がランキングの本質的要因となります。インデックス対策と品質向上を両立させることで、オウンドメディアの検索流入を最大化しましょう。