見出しタグ（h2・h3）の使い方を知っても成果が出ない原因
結論から言えば、SEO記事の見出し（h2・h3）は、タグの階層構造を正しく守りながら、読者が見出しだけで記事全体の流れと主張を把握できるように設計することが重要です。
「h2・h3タグの使い方は調べたが、実際にどのような見出しを書けばSEOにも読者にも効果的なのかわからない」——こうした悩みを抱えるBtoB企業のコンテンツマーケティング担当者は少なくありません。
2025年調査によると、BtoB企業の41.8%が過去1年でアクセス数が「大きく減った・やや減った」と報告しており、特にIT・通信業では52.2%がアクセス減少を経験しています。さらに、アクセス減少を経験した企業の94.5%が「商談機会が減った」と回答しています。
この背景には、見出しタグの使い方だけでなく、読者の課題に応える見出し設計ができていないという問題があります。タグの階層構造を守るだけでは不十分で、読者が見出しを読むだけで記事全体の内容を把握できる設計が求められています。
この記事で分かること
- h2・h3タグの基本と階層構造の正しい使い方
- SEOを意識した見出しの書き方とキーワードの含め方
- 読者に伝わる見出し設計の考え方
- 見出し設計の実践ステップとチェックリスト
h2・h3タグの基本と階層構造の正しい使い方
H1/H2/H3タグとは、HTMLの見出しタグであり、H1は主題（ページタイトル）、H2は主要セクション、H3は補足情報を表し、階層構造でコンテンツを整理するものです。
検索エンジンは、この見出しタグの階層構造を読み取ることで、コンテンツの構造を理解します。そのため、見出しタグを正しく使うことは、SEOの基本として重要です。
基本ルールとして、H1はページに1つだけ使用し、H2で主要なセクションを分け、H3でその補足情報を論理的に配置します。この階層構造を守ることで、検索エンジンとユーザーの両方がコンテンツを理解しやすくなります。
注意すべき点として、「Hタグスキップ」があります。H2の次にH4を使うなど、階層を飛ばすと構造が崩れ、検索エンジンの理解を妨げることがあります。
E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の略で、Googleの品質評価基準です。見出し構造が整理されたコンテンツは、このE-E-A-Tの観点からも評価されやすい傾向があります。
H1・H2・H3の役割と使い分け
各タグの役割を明確に理解することが、正しい見出し設計の第一歩です。
H1タグは、ページの主題を表すタグです。通常はページタイトルに使用され、1ページに1つだけ使用します。複数のH1を使うと、検索エンジンがページの主題を正しく理解できなくなる可能性があります。
H2タグは、主要なセクションの見出しに使用します。記事の大きな章立てに相当し、読者が記事全体の構成を把握するための目印になります。
H3タグは、H2の補足・詳細情報に使用します。H2で提示したテーマをさらに掘り下げる際に活用します。
具体例として、「SEO記事の見出し設計」という記事であれば、以下のような構成が考えられます。
- H1: SEO記事の見出し設計（ページタイトル）
- H2: 見出しタグの基本
- H3: H1・H2・H3の役割
- H2: SEOを意識した見出しの書き方
- H3: キーワードの含め方
SEOを意識した見出しの書き方とキーワードの含め方
見出しにキーワードを適切に含めることで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなります。グローバル調査によると、B2Bマーケターの78%がコンテンツ作成時にSEOのためのキーワードリサーチを採用しています（ただし、日本市場では傾向が異なる可能性があります）。
強調スニペットとは、検索結果の上部に表示される回答ボックスを指します。見出し直下に簡潔な回答を配置することで、この強調スニペットを獲得しやすくなるとされています。
見出しへのキーワード配置のコツは以下の通りです。
- H2には主要キーワードを含める
- H3には関連キーワードや派生語を配置する
- 自然な日本語として違和感のない形で含める
- 見出しだけで内容が伝わるようにする
見出し直下には、そのセクションの結論を簡潔に述べることで、読者が求める情報にすぐにたどり着けるようになります。
見出しにキーワードを含める際の注意点
「h2・h3タグの順番さえ守ればSEO効果がある」という考え方は誤りです。 見出しの階層構造を守るだけでは不十分で、読者の課題に応える内容を見出しに反映し、記事全体の主張が一貫するように設計する必要があります。これはよくある失敗パターンです。
避けるべき失敗パターンとして、以下のものがあります。
- 曖昧な見出し: 「詳細はこちら」「まとめ」など、内容が伝わらない見出しはSEO効果が低く、検索エンジンの理解を阻害します。
- キーワードスタッフィング: キーワードを過剰に詰め込む手法は、逆効果でペナルティの原因になることがあります。
- 階層スキップ: H2の次にH4を使うなど、階層を飛ばすと構造が崩れます。
見出しは、読者が「この記事には何が書いてあるのか」を瞬時に理解できるものであるべきです。
読者に伝わる見出し設計の考え方
見出し設計で重要なのは、読者が見出しだけで記事全体の流れを把握できることです。見出しを読むだけで「この記事が自分の課題を解決してくれそうか」を判断できる構成が理想です。
ゼロクリック検索とは、検索結果ページ上で回答が完結し、ユーザーがサイトをクリックせずに情報を得る検索行動を指します。AI検索の普及により、このゼロクリック検索が増加しており、見出しと見出し直下の回答がより重要になっています。
トピッククラスターとは、ピラーページ（柱記事）と関連するクラスターページをH2/H3で階層的にリンクする構造設計手法です。この手法を活用することで、サイト全体のSEO評価を高める効果が期待できます。
読者視点の見出し設計のポイントは以下の通りです。
- ターゲット読者の課題を見出しに反映する
- 見出しの流れが論理的につながっている
- 質問形式の見出しで読者の疑問に直接応える
- 見出し直下に簡潔な回答を配置する
【比較表】見出しの良い例・悪い例比較表
| 観点 | 悪い例 | 問題点 | 良い例 |
|---|---|---|---|
| 曖昧さ | 詳細はこちら | 内容が全く伝わらない | SEO記事の見出し設計の基本ルール |
| キーワード過剰 | SEO見出しSEOタグSEO設計 | キーワードの詰め込みで読みにくい | SEOを意識した見出しの書き方 |
| 階層崩れ | H2→H4（H3をスキップ） | 構造が崩れ検索エンジンが理解できない | H2→H3の順で階層を守る |
| 抽象的 | まとめ | 何のまとめか分からない | SEO見出し設計の実践ポイントまとめ |
| 読者不在 | タグの使い方 | 誰の何の課題に応えるか不明 | BtoB記事で成果を出す見出し設計 |
| 一貫性なし | 各H2で主張がバラバラ | 記事全体の主張が伝わらない | 記事の結論に向かって流れる構成 |
見出しは「読者への約束」です。見出しで提示した内容が本文で確実に解決されていることが重要です。
見出し設計の実践ステップとチェックポイント
見出し設計は、記事執筆の前に行う設計作業です。以下のステップで進めることで、SEOと読者の両方に効果的な見出しを設計できます。
ステップ1: ターゲット読者と課題の明確化
誰に向けた記事で、どのような課題を解決するのかを明確にします。
ステップ2: 記事全体の結論（主張）を決める
記事で伝えたい結論を1文で言い切れるようにします。
ステップ3: H2で大きな流れを設計する
結論に向かって論理的に流れるH2構成を作成します。
ステップ4: H3で補足・詳細を追加する
必要に応じてH3で各H2を掘り下げます。
ステップ5: チェックリストで確認する
設計した見出しが基準を満たしているか確認します。
2025年調査によると、BtoB企業のマーケティング領域での生成AI活用として「SEOキーワード・タイトルの生成」は14.0%となっています。AIを活用して見出しの案を出す場合も、最終的には読者視点での見直しと階層構造の確認が必要です。
【チェックリスト】SEO記事の見出し設計チェックリスト
- H1はページタイトルに1つだけ使用している
- H2→H3の階層構造を守っている（H2の次にH4などのスキップがない）
- 見出しにターゲットキーワードが自然に含まれている
- キーワードの過剰配置（スタッフィング）がない
- 見出しだけ読んでも記事全体の流れが分かる
- 各見出しが具体的で、「詳細はこちら」などの曖昧表現がない
- ターゲット読者の課題が見出しに反映されている
- 記事全体の主張（結論）に向かって見出しが流れている
- H2の見出しで記事の骨格が把握できる
- H3は必要な箇所のみに使用し、無駄に増やしていない
- 見出しと本文の内容が一致している
- 各H2セクションの冒頭で結論を述べる構成になっている
- 質問形式の見出しには見出し直下で回答がある
- 競合記事にない独自の視点や価値が見出しに反映されている
- 読者が「この記事を読むべきか」を見出しで判断できる
まとめ：見出しは階層構造＋読者視点の設計が重要
本記事では、SEO記事における見出し（h2・h3）の設計について解説しました。
- H1はページタイトルに1つだけ、H2で主要セクション、H3で補足情報という階層構造を守る
- 見出しにキーワードを含めることは有効だが、過剰配置は逆効果
- 「タグの順番さえ守ればSEO効果がある」という考え方は誤り
- 読者が見出しだけで記事全体を把握できる設計が重要
- BtoB企業の41.8%がアクセス減少を経験しており、見出し設計を含むコンテンツ品質の向上が求められている
SEO記事の見出し（h2・h3）は、タグの階層構造を正しく守りながら、読者が見出しだけで記事全体の流れと主張を把握できるように設計することが重要です。
まずは本記事で紹介したチェックリストを使い、自社記事の見出しを点検してみてください。見出し設計を改善することで、SEO効果と読者体験の両方を向上させることができます。