SEO記事の文字数に「正解」はあるのか
自社記事の文字数設計に根拠を持ち、過不足なく検索意図を満たす記事を書くために必要なのは、文字数の絶対的な目安ではなく、検索意図を過不足なく満たし、品質を担保できる長さに設計することです。結果として、そのような記事が上位表示につながります。
検索意図とは、ユーザーが特定のキーワードで検索する際の目的・ニーズを指します。文字数そのものよりも、この検索意図への適合が重要です。
Googleは文字数と順位の因果関係を公式に否定しており、「ユーザーのニーズを満たす高品質な情報を提供すること」が重要と述べています。つまり、「○○文字書けば上位表示される」という単純な公式は存在しません。
この記事で分かること
- 文字数とSEO評価の関係（Googleの公式見解）
- 検索意図に応じた文字数の決め方
- 適切な文字数を判断するためのフロー
- 文字数の過不足を防ぐ編集チェックリスト
文字数とSEO評価の関係｜Googleの公式見解
文字数はGoogleの直接的なランキング要因ではありません。Googleは「ユーザーのニーズを満たす高品質な情報を提供すること」を重視しており、文字数と順位の因果関係を公式に否定しています。
E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の4要素で、Googleの品質評価基準を指します。文字数よりも、このE-E-A-Tを満たすコンテンツかどうかが評価されます。
ただし、「文字数は関係ない」と聞いて短すぎる記事を公開するのは誤りです。検索意図を満たすために必要な情報量を確保することは重要であり、それが結果的に一定の文字数になることは事実です。
上位記事の文字数傾向から見える「相場感」
文字数がランキング要因ではないものの、上位記事には一定の傾向が見られます。これは「必要な情報量」が似通っているためと考えられます。
海外の調査では、Google検索1ページ目に表示されるコンテンツの平均は1,447語（日本語換算で約3,000〜5,000文字）と報告されています。ただし、これはHubSpotやAhrefs等の海外調査を日本語換算した値であり、日本語コンテンツでの再現性には留意が必要です。
また、生成AI経由でよく読まれるnote記事の平均文字数は約6,000字で、note全体の平均より大幅に長いという調査結果もあります（2025年Web担当者Forum/note調査）。これは、専門性と構造化が明確な長文がAIに選ばれやすい傾向を示唆しています。
キーワード・検索意図に応じた文字数の決め方
適切な文字数は、キーワードと検索意図によって大きく異なります。「How-to型」「比較検討型」「ニュース型」など、検索意図のタイプ別に必要な情報量は変わります。
検索意図のタイプを見極めるには、実際にそのキーワードで検索し、上位表示されている記事の傾向を確認することが有効です。上位記事が短文で簡潔にまとまっているなら短めの記事が適切であり、詳細な解説記事が並んでいるなら相応の情報量が求められます。
コンテンツタイプ別の文字数相場
コンテンツタイプ別の文字数相場は、あくまで「目安」であり公的統計ではありません。自社の記事を設計する際の参考としてください。
- How-to記事（手順解説）: 手順の数や複雑さに応じて、簡潔な内容から詳細な解説まで幅があります
- 専門解説記事: 専門性が高いほど、背景説明や用語解説を含めて長くなる傾向があります
- ニュース・速報記事: 事実を簡潔に伝えることが目的のため、比較的短めになることが多いです
- 比較検討記事: 比較対象の数や評価軸に応じて、一定の情報量が必要になります
重要なのは、文字数を先に決めるのではなく、検索意図を満たすために必要な情報を洗い出してから文字数が決まるという順序です。
適切な文字数を判断するためのフロー
自社記事の文字数を決める際は、以下のフローに沿って判断することで、過不足のない文字数に設計できます。
【フロー図】記事の適切な文字数を判断するフロー
flowchart TD
A[キーワードを決定] --> B[検索意図を明確化]
B --> C{検索意図のタイプは？}
C -->|How-to型| D1[必要な手順・情報を洗い出す]
C -->|比較検討型| D2[比較対象と評価軸を整理]
C -->|専門解説型| D3[読者が理解に必要な情報を整理]
C -->|ニュース型| D4[伝えるべき事実を整理]
D1 --> E[競合上位記事の文字数を調査]
D2 --> E
D3 --> E
D4 --> E
E --> F[必要な情報を過不足なく構成に落とし込む]
F --> G[構成に基づき執筆・文字数が決まる]
G --> H[編集チェックリストで過不足を確認]
ポイントは、文字数を先に決めるのではなく、検索意図と必要な情報から逆算して文字数が「結果として決まる」という考え方です。
競合上位記事の文字数調査の進め方
競合記事の文字数を調査することで、そのキーワードに対する「相場感」を把握できます。調査方法はシンプルです。
- 対象キーワードで検索し、上位5〜10記事を確認する
- 各記事の本文をコピーし、文字数をカウントする（ツール不要、ワープロソフトでも可能）
- 平均値・中央値を算出し、相場を把握する
- 記事の構成（見出し数、扱っているトピック）も合わせて確認する
文字数だけでなく、「何が書かれているか」を確認することが重要です。自社記事で網羅すべき情報と、独自に付加できる価値を整理しましょう。
文字数の過不足を防ぐ編集のポイント
記事の文字数は、多すぎても少なすぎても問題です。よくある誤解として「上位記事が長文だから自社も長文にすべき」と考え、検索意図に対して冗長な情報を詰め込むケースがあります。逆に「文字数は関係ない」と聞いて短すぎる記事で公開してしまうケースもあります。どちらも成果が出ない失敗パターンです。
適切な文字数に収めるには、「必要な情報は足りているか」と「冗長な記述はないか」の両面からチェックすることが重要です。
【チェックリスト】文字数の過不足を防ぐ編集チェックリスト
- 検索意図を満たすために必要な情報が網羅されているか
- 競合上位記事が扱っているトピックを漏れなくカバーしているか
- 読者の疑問に対する回答が本文中にあるか
- 結論・要点が各セクションの冒頭で述べられているか
- 同じ内容を繰り返し述べていないか
- 本題と関係の薄い情報が含まれていないか
- 冗長な表現（「〜ということになります」「〜と言えるでしょう」等）を削れないか
- 一文が長すぎないか（目安：60文字以内で区切る）
- 見出しの数と内容のバランスは適切か
- 読者が知りたい情報に素早くたどり着ける構成か
- 専門用語に必要な説明が付いているか
- 図表やリストで置き換えられる部分はないか
- 導入と結論で記事の主旨が明確に述べられているか
- タイトル・メタディスクリプションと本文の内容が一致しているか
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高める情報が含まれているか
冗長な文章を削って適切な長さに収める方法
無意味に水増しした長文は、品質評価上マイナスになり得ます。以下のポイントで冗長さを削りましょう。
- 回りくどい表現を簡潔に: 「〜ということが言えます」→「〜です」
- 重複する説明を削除: 同じ内容を別の言い方で繰り返していないか確認
- 本題から外れた情報を削除: 読者の検索意図に直接関係ない情報は思い切ってカット
- 一文を短く区切る: 長い一文は複数の文に分割し、読みやすさを向上
- リスト・表を活用: 文章で長々と説明するより、箇条書きや表で整理する
文字数を増やすことが目的になると、品質が下がります。「この情報は読者にとって価値があるか」を基準に判断しましょう。
まとめ：検索意図への適合と品質担保が文字数設計の鍵
SEO記事の文字数設計で重要なのは、「○○字が正解」という数値を追い求めることではなく、検索意図を過不足なく満たし、品質を担保できる長さに設計することです。
本記事のポイントを振り返ります。
- 文字数はランキング要因ではない: Googleは文字数と順位の因果関係を公式に否定している
- 検索意図への適合が本質: 必要な情報量は検索意図によって異なる
- 文字数は結果として決まる: 必要な情報を洗い出し、構成を設計すれば、適切な文字数になる
- 過不足をチェックする: 冗長な長文も、情報不足の短文も成果が出ない
次のアクションとして、本記事のフローに沿って自社記事の文字数を設計し、チェックリストで過不足を確認することをおすすめします。SEO記事の文字数は「○○字が正解」という絶対的な目安はなく、検索意図を過不足なく満たし、品質を担保できる長さに設計することで、結果として上位表示につながります。