見出しテクニックを学んでも記事が読まれない理由
結論から言えば、SEOに強い見出しを作るには、hタグの使い方を学ぶ前に「誰に・何を伝えるか」という記事全体の戦略を明確にし、その戦略を各見出しに一貫して反映させることが重要です。
見出しの書き方を調べてテクニックは学んだものの、なぜか記事ごとに見出しがバラバラになってしまう。SEOは意識しているが、読者に刺さる見出しになっている自信がない——こうした悩みを抱えるオウンドメディア担当者は少なくありません。
Google検索結果で1位のオーガニック結果が全クリックの約27〜30%を獲得し、トップ3で約68.7%を占めるという調査があります（海外の大規模調査データであり、日本市場に100%当てはまるとは限らない点に注意が必要です）。上位表示の重要性は明らかですが、たとえ上位に表示されても、見出しや記事構成が読者の期待と合っていなければクリックされず、読まれてもすぐに離脱されてしまいます。
CTR（クリック率） とは、検索結果の表示回数に対するクリック数の割合を指します。見出し・タイトルの最適化で改善が見込める指標です。
この記事では、見出しを最適化しても記事全体のメッセージがバラバラでは読者に刺さらないという問題を解決するため、戦略起点の見出し作りを解説します。
この記事で分かること
- 見出しタグ（h1〜h6）の基本と役割の違い
- テクニックだけでは成果が出ない理由と対処法
- 戦略を反映した見出し設計の具体的な考え方
- 実務で使えるSEO見出しチェックリスト
見出しタグ（h1〜h6）の基本と役割
見出しタグ（hタグ） とは、HTMLでページの論理構造を示すタグで、h1〜h6まであり、数字が小さいほど重要度が高いとされています。SEO見出し設計の前提知識として、まず各タグの役割を整理します。
2025年の日本における検索エンジンシェアは、Googleが約74〜82%という民間調査があります。日本でもGoogleを意識した見出し設計が必要であることは明らかです。
【比較表】見出しタグ（h1〜h6）使い分け比較表
| タグ | 役割・用途 | 使用目安（1ページあたり） | SEOでの注意点 |
|---|---|---|---|
| h1 | ページの主題・大見出し | 1個 | 1ページ1個が実務上の標準。キーワードを含める |
| h2 | 主要セクションの見出し | 4〜8個程度 | 記事の論理構造を形成。キーワードを自然に含める |
| h3 | h2内のサブトピック | 必要に応じて | h2の内容を補足・詳細化する役割 |
| h4〜h6 | より細かい区分け | 必要に応じて | 使用頻度は低い。階層を深くしすぎない |
「h1は1ページに1つ」という考え方はHTMLの必須ルールではありませんが、BtoBサイトの成功事例ではほぼ全てが1ページ1h1の設計を採用しています。また、階層構造を崩さない（h1→h3と飛ばさない）ことも重要です。
見出しタグとtitleタグの違い
タイトルタグ（title） とは、検索結果に表示されるページタイトルを指し、CTRに直結するためSEO上重要な要素です。h1とtitleタグは混同されやすいですが、役割が異なります。
- h1タグ: ページ本文内に表示される大見出し
- titleタグ: 検索結果やブラウザタブに表示されるタイトル
日本のSEO専門企業によると、SEOに効果的なタイトルの文字数は32文字以内が推奨されています。h1とtitleを一致させる設計が一般的ですが、titleはより簡潔にするなど、目的に応じた設計が必要です。
なぜ見出しテクニックだけでは成果が出ないのか
hタグの使い方やキーワードの入れ方などテクニックを学んでも、記事の戦略（誰に・何を伝えるか）が曖昧なまま見出しを作ると、上位表示されても読者に刺さらない記事になりがちです。これはよくある失敗パターンです。
Backlinkoが1,180万件のGoogle検索結果を分析した結果、上位ページの多くはタイトルタグに完全一致または部分一致のキーワードを含んでいることがわかっています。しかし、「キーワードを含めれば良い」というわけではありません。
上位表示されていても、クリックされない・すぐに離脱される記事には共通点があります。それは「誰に・何を伝えるか」が明確でないため、見出しを読んでも読者が「自分のための記事だ」と感じられないことです。
見出しがバラバラになる典型的なパターン
戦略不在の見出し作成は、以下のような問題を引き起こします。
パターン1: H2ごとにターゲットが異なるように読める
- 「初心者向けSEOの基礎」
- 「上級者のためのテクニカルSEO」
- 「大企業向けエンタープライズSEO」
この構成では、読者が「自分はどこを読めばいいのか」わからなくなります。
パターン2: キーワードを詰め込みすぎて不自然
- 「SEO見出しの書き方|SEO対策に強い見出しタグ」
- 「見出しSEOで上位表示|SEO見出し最適化」
読者に不自然な印象を与え、信頼性を損なう可能性があります。
戦略を反映した見出し設計の考え方
戦略を見出しに反映させるには、「誰に・何を伝えるか」を最初に定義し、各見出しに一貫して反映させることが重要です。
Googleで1つ上の順位に上がるとCTRは平均32.3%増加し、2位から1位になるとクリック数は74.5%増加するという調査があります。見出し最適化は順位・CTR向上に寄与する要素の一つであり、戦略的な設計が成果につながります。
BtoBオウンドメディア「LISKUL」は公開から半年で月間35万PV、約2年で70万PVを達成し、eBookダウンロード月800件、問い合わせ月200件を獲得しています。成功しているメディアでは、各記事の見出しが一貫したメッセージを伝えています。
読者を導く見出しの流れ
見出し設計の基本は、読者の疑問に先回りして答える構成です。
- 導入: 読者の課題を言語化し、この記事で解決できることを示す
- 課題認識: なぜその問題が起きるのかを説明する
- 解決策: 具体的な方法論を提示する
- 実践: 読者がすぐに使えるツールやチェックリストを提供する
- まとめ: 要点を整理し、次のアクションを促す
各H2の役割を明確にすることで、記事全体に一貫性が生まれ、読者は迷わず読み進められます。
SEO見出しチェックリスト—戦略一貫性の確認
実務で見出し設計を行う際に、戦略が全見出しに反映できているかを確認するためのチェックリストです。
AI Overviewとは、Google検索結果上部に表示されるAIによる要約を指します。GoogleのAI Overview対象クエリの割合が、2024年9月時点の35.6%から2025年4月には81%に増加したと報告されています。AIに引用されやすい見出し構造の重要性が高まっています。
【チェックリスト】SEO見出しチェックリスト（戦略一貫性確認）
- 記事のターゲット（誰に向けた記事か）が明確である
- 記事で伝えるべきメッセージ（何を伝えるか）が1文で言える
- h1タグは1ページに1つで、主要キーワードを含んでいる
- 全てのH2が同じターゲットに向けて書かれている
- 各H2の役割（導入・課題・解決策・まとめ等）が明確である
- H2間の論理的なつながりがある（読者が迷わない流れ）
- 主要キーワードがh1・h2に自然な形で含まれている
- キーワードを詰め込みすぎず、読者に自然に読める
- 見出しの階層構造が正しい（h1→h2→h3の順序を守っている）
- 見出しを読むだけで記事の概要がわかる
- 各H2の冒頭で、そのセクションの結論が述べられている
- titleタグとh1の整合性がとれている
AI検索時代の見出し設計
GoogleのAI Overview対象クエリの割合が、2024年9月時点の35.6%から2025年4月には81%に増加したと報告されています。これは、論理的でトピックを網羅した見出し構造がAI引用に有利になる可能性を示しています。
今後の見出し設計では、「検索結果でのクリック獲得」だけでなく「AIに引用される構造」も考慮が必要です。各セクションの冒頭で結論を述べる構造は、AIが情報を抽出しやすい形式として推奨されています。
まとめ：戦略の一貫性が見出しのSEO効果を高める
本記事では、SEO見出しの作り方について、テクニック以前に押さえるべき「戦略の一貫性」という視点から解説しました。
本記事のポイント
- 見出しタグ（h1〜h6）には役割があり、階層構造を守ることが基本
- hタグの使い方やキーワードの入れ方を学んでも、戦略が曖昧なまま見出しを作ると成果が出ない
- 「誰に・何を伝えるか」を最初に定義し、各見出しに一貫して反映させることが重要
- チェックリストを活用して、戦略の一貫性を確認する
次のアクションとして、まずターゲットと伝えるべきメッセージを明確にすることをおすすめします。戦略が定まれば、各見出しに何を書くべきかは自然と決まります。
SEOに強い見出しを作るには、hタグの使い方を学ぶ前に「誰に・何を伝えるか」という記事全体の戦略を明確にし、その戦略を各見出しに一貫して反映させることが重要です。