メタディスクリプションを「要約」として書いても成果が出ない理由
ずばりメタディスクリプションは検索順位に直接影響しないが、ターゲット読者の課題を明確に伝える文章設計によりクリック率向上と記事の成果につながります。
「メタディスクリプションの書き方は調べたが、形式的な情報ばかりで、実際にクリック率を上げる書き方がわからない」——こうした悩みを抱えるBtoB企業のコンテンツマーケティング担当者は少なくありません。
メタディスクリプションとは、Webページの内容を100〜120文字程度で要約した説明文で、検索結果のタイトル下に表示され、クリック判断に影響するものです。CTR（クリック率） とは、検索結果が表示された回数に対してクリックされた割合を指します。
2025年のGoogle検索順位別平均CTR（日本市場）は、1位39.8%、2位18.7%、3位10.2%、4位7.2%と報告されています（SEO企業の独自分析で、Google公式データではありません）。また、2025年5月の実測データでは、検索1位のCTRは42.2%、2位は11.1%と約4倍の差があることが報告されています（特定サイトの実測データで、キーワードや業種による変動があります）。
このように検索順位によってクリック率に大きな差があるなかで、メタディスクリプションを単なる「記事の要約」として漠然と書いているだけでは、クリック率向上にはつながりません。
この記事で分かること
- メタディスクリプションの定義とSEOへの効果
- クリック率を上げる書き方と最適な文字数
- 記事タイプ別のテンプレート
- メタディスクリプション作成チェックリスト
メタディスクリプションの定義とSEOへの効果
メタディスクリプションは検索順位に直接影響しませんが、CTR向上を通じて間接的なSEO効果が期待できます。
SERP（検索結果画面） とは、Search Engine Results Pageの略で、検索エンジンで検索した際に表示される結果ページを指します。スニペットとは、検索結果画面でタイトル下に表示される説明文で、メタディスクリプションまたは本文から自動抽出されます。
メタディスクリプションの主な役割は以下の通りです。
- 検索結果画面でユーザーにページの内容を伝える
- ユーザーがクリックするかどうかの判断材料になる
- 検索キーワードと一致する部分が太字で表示される
検索順位が同じでも、メタディスクリプションの内容次第でクリック率は変わります。そのため、検索順位を上げる施策とは別に、メタディスクリプションを最適化することでクリック率向上が期待できます。
メタディスクリプションを設定しないとどうなるか
メタディスクリプションを設定しない場合、Googleが本文から自動的にスニペットを生成します。
自動生成の場合、以下のリスクがあります。
- 意図した内容が表示されない可能性がある
- 記事の魅力やベネフィットが伝わりにくい
- ターゲット読者に刺さらない内容が表示される
自動生成でも検索キーワードに関連する部分が抽出されることが多いですが、必ずしも記事の価値を伝える内容になるとは限りません。クリック率を意識するなら、メタディスクリプションは自分で設定することを推奨します。
クリック率を上げるメタディスクリプションの書き方
メタディスクリプションの最適文字数（日本語）は120-140文字で、冒頭80文字以内に重要情報を配置することが推奨されています。155文字を超えると検索結果で切れるリスクがあります。
魅力的なメタディスクリプションでCTRが10-30%向上する可能性があるとされています。ただし、この数値は条件により大きく変動するため、自社での検証が必要です。効果測定にはA/Bテストで最低500クリック・2週間の検証が推奨されています。
クリック率を上げるメタディスクリプションの書き方のポイントは以下の通りです。
- 冒頭80文字以内に重要情報を配置する: キーワード・ベネフィットを最初に
- 「ベネフィット+CTA（行動喚起）」の構成: 読者が得られる価値と次のアクションを明示
- ターゲット読者の課題に応える内容: 誰に向けた記事かを明確に
- 検索キーワードを自然に含める: 太字表示でクリック率向上
【テンプレート】記事タイプ別メタディスクリプションテンプレート
How-to記事（方法解説）
{{キーワード}}の方法を解説。{{よくある課題}}を解決するための{{具体的な手順}}を紹介します。{{ベネフィット}}を実現したい方は必見です。
差し込み変数:
- {{キーワード}}: 記事のターゲットキーワード
- {{よくある課題}}: ターゲット読者が抱える課題
- {{具体的な手順}}: 記事で解説する内容の要約
- {{ベネフィット}}: 読者が得られる価値
比較記事（ツール・サービス比較）
{{キーワード}}を徹底比較。{{比較軸}}の観点から{{比較対象}}を解説し、{{ターゲット読者}}が最適な選択をするためのポイントを紹介します。
差し込み変数:
- {{キーワード}}: 記事のターゲットキーワード
- {{比較軸}}: 比較の観点（価格・機能・サポート等）
- {{比較対象}}: 比較するものの総称
- {{ターゲット読者}}: 想定読者の属性
事例記事（導入事例・成功事例）
{{業種・業界}}における{{キーワード}}の事例を紹介。{{課題}}を解決し、{{成果}}を実現した具体的な取り組みを解説します。
差し込み変数:
- {{業種・業界}}: 事例の業種・業界
- {{キーワード}}: 記事のターゲットキーワード
- {{課題}}: 事例で解決した課題
- {{成果}}: 事例で得られた成果
基礎知識記事（用語解説・概念説明）
{{キーワード}}とは何かを初心者向けに解説。{{定義}}から{{実務での活用方法}}まで、{{ターゲット読者}}が押さえておくべき基礎知識を紹介します。
差し込み変数:
- {{キーワード}}: 記事のターゲットキーワード
- {{定義}}: 用語の定義
- {{実務での活用方法}}: 実務での使い方
- {{ターゲット読者}}: 想定読者の属性
ターゲット読者を意識したメタディスクリプション設計
メタディスクリプションを効果的に設計するには、ターゲット読者の課題を明確に伝えることが重要です。
メタディスクリプションを「記事の要約」として漠然と書き、誰に向けた記事かが伝わらない書き方は失敗パターンです。 このパターンでは、読者が「この記事は自分のための記事だ」と感じられず、クリック率が上がりません。
ターゲット読者を意識したメタディスクリプション設計のポイントは以下の通りです。
- ターゲット読者を明示する: 「BtoB企業のマーケティング担当者向け」「中小企業の経営者必見」など
- 課題に共感する言葉を入れる: 読者が「自分のことだ」と感じる表現
- ベネフィットを具体的に示す: 読者が得られる価値を明確に
- 専門性・信頼性をアピールする: BtoB記事では特に重要
BtoB記事特有のポイントとして、専門キーワードを冒頭に配置し、信頼性・実績をアピールする記述が効果的とされています。
良い例・悪い例の比較
悪い例（漠然とした要約）
「メタディスクリプションについて解説します。書き方や設定方法、文字数などを紹介しています。SEO対策の参考にしてください。」
問題点:
- 誰に向けた記事か分からない
- 読者のベネフィットが伝わらない
- 他の記事との差別化ができていない
良い例（ターゲット読者を意識）
「メタディスクリプションでクリック率が上がらないBtoB企業のマーケ担当者向け。ターゲット読者に刺さる書き方とテンプレート、作成チェックリストを解説します。」
良い点:
- ターゲット読者（BtoB企業のマーケ担当者）を明示
- 課題（クリック率が上がらない）に共感
- ベネフィット（テンプレート・チェックリスト）を具体的に提示
メタディスクリプションの設定方法と効果測定
メタディスクリプションの設定方法は、HTMLに直接記述する方法と、CMSのプラグインを使う方法があります。
HTMLでの設定方法
HTMLのheadタグ内に以下のmetaタグを記述します。
<meta name="description" content="ここにメタディスクリプションの文章を入れます">
WordPressでの設定方法
WordPressでは、SEOプラグインを使用してメタディスクリプションを設定するのが一般的です。記事編集画面でプラグインが提供する入力欄にメタディスクリプションを入力します。
効果測定
メタディスクリプションの効果は、Google Search Consoleで確認できます。CTR（クリック率）の推移を定期的にチェックし、改善を繰り返すことが重要です。
効果測定のポイントとして、A/Bテストを行う場合は最低500クリック・2週間を目安に検証することが推奨されています。短期間の少ないデータでは、正確な効果判定が難しいためです。
【チェックリスト】メタディスクリプション作成チェックリスト
- 文字数が120-140文字の範囲に収まっている
- 冒頭80文字以内に重要情報（キーワード・ベネフィット）が配置されている
- 155文字を超えていない（検索結果で切れるリスク回避）
- ターゲットキーワードが自然に含まれている
- ターゲット読者が明確に伝わる内容になっている
- 読者の課題に共感する表現が入っている
- 読者が得られるベネフィットが具体的に示されている
- 「記事の要約」ではなく「読者へのメッセージ」として書かれている
- 他の記事との差別化ポイントが伝わる
- 誇張や誤解を招く表現が含まれていない
- CTA（行動喚起）の要素が含まれている
- HTMLまたはCMSで正しく設定されている
- 設定後、検索結果での表示を確認している
- Google Search ConsoleでCTRを定期的に確認する予定がある
まとめ：ターゲット読者に刺さる設計でCTR向上を実現する
本記事では、SEO記事のメタディスクリプションについて解説しました。
- メタディスクリプションは検索順位に直接影響しないが、CTR向上を通じて間接的なSEO効果が期待できる
- 最適文字数は120-140文字で、冒頭80文字以内に重要情報を配置する
- 魅力的なメタディスクリプションでCTRが10-30%向上する可能性がある（条件により変動）
- 「記事の要約」として漠然と書くのではなく、ターゲット読者の課題を明確に伝える設計が重要
- 記事タイプ別のテンプレートとチェックリストを活用して効率的に作成できる
メタディスクリプションは検索順位に直接影響しないが、ターゲット読者の課題を明確に伝える文章設計によりクリック率向上と記事の成果につながります。
まずは本記事で紹介したチェックリストを使い、自社記事のメタディスクリプションを点検してみてください。テンプレートを活用して改善することで、クリック率向上につなげることができます。