トンマナ

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コンテンツのメッセージ・トーンを統一する方法｜戦略設計からガイドライン運用まで

コンテンツのメッセージとトーン統一は、デザインだけでなく「誰に・何を・なぜ」という戦略の明文化が不可欠です。トンマナ設定項目一覧とガイドライン運用方法を、商談数2倍・問い合わせ350件超の事例付きで解説します。

記事のトンマナ（トーン＆マナー）を統一する方法を解説。表記ルールだけでは統一されない理由と、戦略連動による設計手順を紹介。トンマナ項目一覧表とチェックリスト付きで実践できます。

オウンドメディアとメルマガを連携させて商談につなげる方法を解説。BtoBではメルマガ経由の商談率43.4%とSNSを上回ります。告知だけで終わらせない戦略設計、購買検討段階別の連携パターンをチェックリスト付きで紹介。

外注ライターの品質がバラつくのはライターの能力ではなく戦略情報の共有不足が原因です。ターゲット・USP・NG表現を言語化し、発注前チェックリストと公開前チェックフローで品質を安定させる方法を解説します。